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Was ist Medienplanung?

Medienplanung bezeichnet die strategische Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen in den verschiedenen Medien. Sie beinhaltet die Auswahl der Medien, die Festlegung der Werbebudgetierung, die Entscheidung über den Zeitpunkt der Kampagne sowie die Auswahl der Werbetexte und -grafiken. Die Medienplanung konzentriert sich auf die Optimierung des Werbeerfolgs, indem alle Aspekte des Medienmixes berücksichtigt werden. Dazu gehören neben den traditionellen Medien wie Print, TV, Radio und Outdoor-Werbung auch die neuen Medien wie das Internet und die sozialen Medien.