Diese Website setzt Cookies ein, um das Angebot für Sie zu personalisieren und Ihr Erlebnis zu verbessern.
Weitere Informationen: Datenschutzerklärung & Cookies, Impressum
Wenn Sie versuchen, Ihr Unternehmen in die Presse oder die Medien zu bringen, gibt es verschiedene Strategien, die Sie verwenden können:
Erstellen Sie eine Pressemitteilung: Eine Pressemitteilung ist eine gezielte Möglichkeit, um Journalisten und Redakteure über Neuigkeiten in Ihrem Unternehmen zu informieren. Es sollte kurz und prägnant sein, alle wichtigen Informationen enthalten und einen klaren Nutzen für das Publikum aufzeigen.
Bauen Sie Beziehungen auf: Versuchen Sie, Beziehungen zu relevanten Journalisten und Redakteuren aufzubauen, indem Sie sie über soziale Medien oder E-Mails kontaktieren und ihnen interessante Informationen oder Ideen anbieten.
Veranstalten Sie ein Event: Wenn Sie ein Event oder eine Veranstaltung organisieren, können Sie Journalisten und Redakteure einladen, um darüber zu berichten. Stellen Sie sicher, dass das Event interessant und relevant für Ihr Publikum ist.
Verwenden Sie soziale Medien: Verwenden Sie Social-Media-Plattformen, um Ihre Nachrichten und Geschichten zu teilen, und nutzen Sie Hashtags und Markierungen, um Ihre Reichweite zu erhöhen.
Veröffentlichen Sie Gastbeiträge: Wenn Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind, können Sie versuchen, Gastbeiträge in relevanten Publikationen zu veröffentlichen. Dies kann dazu beitragen, Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Ansehen zu steigern und Ihre Chancen erhöhen, in den Medien zu erscheinen.
Die Pressearbeit ist ein wichtiger Bestandteil der Unternehmenskommunikation und kann dazu beitragen, die Bekanntheit und Reputation eines Unternehmens zu steigern. Eine Möglichkeit, in die Presse zu kommen, ist die Pressearbeit auf Erfolgsbasis. Doch wie funktioniert diese Art der Pressearbeit und ist sie wirklich eine gute Möglichkeit, um in die Medien zu kommen?
Pressearbeit auf Erfolgsbasis bedeutet, dass eine PR-Agentur oder ein PR-Manager nur dann bezahlt wird, wenn er einen Pressebericht über das Unternehmen in den Medien platziert hat. Wenn keine Platzierung erfolgt, entstehen dem Unternehmen keine Kosten. Das klingt auf den ersten Blick nach einer guten Möglichkeit, um Kosten zu sparen und dennoch in die Medien zu kommen.
Doch bei genauerem Hinsehen gibt es auch Nachteile bei der Pressearbeit auf Erfolgsbasis. Zum einen haben PR-Agenturen und PR-Manager ein finanzielles Interesse daran, eine möglichst hohe Anzahl von Platzierungen zu erreichen, da sie nur dann bezahlt werden. Dies kann dazu führen, dass sie eher auf schnelle und einfache Platzierungen abzielen, anstatt eine langfristige und nachhaltige Pressearbeit aufzubauen.
Zum anderen ist es schwierig, den Erfolg der Pressearbeit auf Erfolgsbasis zu messen. Ein erfolgreicher Platzierungsbericht allein garantiert noch keinen nachhaltigen Erfolg und langfristige Aufmerksamkeit. Es ist wichtig, dass die Pressearbeit auf die Ziele des Unternehmens ausgerichtet ist und eine strategische und langfristige Planung beinhaltet.
Ein weiterer Nachteil der Pressearbeit auf Erfolgsbasis ist, dass sie oft zu teureren Kosten führen kann als eine traditionelle Pressearbeit. Wenn ein PR-Manager oder eine PR-Agentur nur dann bezahlt wird, wenn er eine Platzierung erreicht, müssen die Kosten für eine Platzierung höher sein, um den Arbeitsaufwand und die Kosten für eine erfolglose Platzierung auszugleichen.
Insgesamt ist die Pressearbeit auf Erfolgsbasis eine Option, um Kosten zu sparen, aber auch mit Nachteilen verbunden. Eine langfristige und nachhaltige Pressearbeit erfordert jedoch eine strategische Planung und sollte nicht ausschließlich auf den Erfolg von Platzierungen ausgerichtet sein. Unternehmen sollten sorgfältig abwägen, welche Art der Pressearbeit am besten zu ihren Zielen und Ressourcen passt.
Fachpressearbeit, auch als B2B-PR (Business-to-Business Public Relations) bezeichnet, bezieht sich auf die gezielte Kommunikation von Unternehmen oder Organisationen mit Fachmedien und Branchenpublikationen, um deren Aufmerksamkeit und Interesse an relevanten Themen, Produkten oder Dienstleistungen zu gewinnen.
Das Ziel der Fachpressearbeit ist es, die Berichterstattung in den relevanten Fachmedien zu fördern und das Unternehmen oder die Organisation als Experte in der Branche zu positionieren. Dadurch kann das Unternehmen seine Bekanntheit steigern, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit in der Zielgruppe verbessern und neue Kunden gewinnen.
Fachpressearbeit umfasst in der Regel die Erstellung und Verbreitung von Pressemitteilungen, die Organisation von Fachgesprächen, die Platzierung von Fachartikeln und Interviews sowie die Teilnahme an Branchenveranstaltungen. Durch gezielte Ansprache der relevanten Fachmedien kann das Unternehmen sicherstellen, dass seine Botschaften von der Zielgruppe wahrgenommen werden.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um günstig in die Presse zu kommen. Hier sind einige Tipps:
Pressemitteilungen: Schreiben Sie eine Pressemitteilung über ein interessantes Ereignis, das in Ihrem Unternehmen stattfindet, wie z.B. eine neue Produktveröffentlichung oder eine besondere Auszeichnung. Stellen Sie sicher, dass die Mitteilung prägnant, gut strukturiert und auf den Punkt gebracht ist. Verteilen Sie die Mitteilung an lokale und regionale Zeitungen sowie relevante Online-Medien.
Kooperationen: Eine Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen oder Organisationen kann helfen, Ihre Marke in der Presse bekannt zu machen. Überlegen Sie, mit wem Sie zusammenarbeiten können, um gemeinsame Aktionen oder Events zu planen.
Veranstaltungen: Organisieren Sie eine Veranstaltung oder ein Event, das die Aufmerksamkeit der Presse auf sich zieht. Sorgen Sie dafür, dass die Veranstaltung interessant und relevant für Ihre Zielgruppe ist, und laden Sie Journalisten und Influencer ein.
Expertenwissen: Nutzen Sie Ihr Expertenwissen, um in der Presse präsent zu sein. Schreiben Sie Gastbeiträge auf Fachportalen oder in Fachzeitschriften.
Hier sind einige typische Fehler, die Unternehmen beim Verbreiten von Pressemitteilungen begehen können:
Keine klare Zielsetzung: Wie bei der Erstellung der Pressemitteilung ist es wichtig, eine klare Zielsetzung zu haben, wenn es darum geht, diese zu verbreiten. Wenn Sie nicht wissen, was Sie erreichen möchten, können Sie keine gezielten Maßnahmen ergreifen.
Falsche Verbreitungswege: Eine Pressemitteilung sollte über die richtigen Kanäle verbreitet werden, damit sie von der richtigen Zielgruppe erreicht wird. Wenn Sie Ihre Pressemitteilung über Kanäle verbreiten, die von Ihrer Zielgruppe nicht genutzt werden, wird sie keine Aufmerksamkeit erhalten.
Unzureichende Recherche: Wenn Sie die falschen Journalisten, Redaktionen oder Publikationen ansprechen, wird Ihre Pressemitteilung nicht beachtet. Recherchieren Sie sorgfältig, welche Journalisten und Medien in Ihrer Branche relevant sind und senden Sie Ihre Pressemitteilung gezielt an diese.
Unpersönliche Ansprache: Wenn Sie Ihre Pressemitteilung mit einer allgemeinen Ansprache wie "Sehr geehrte Damen und Herren" verschicken, wird sie oft ignoriert. Personalisieren Sie Ihre Ansprache und nennen Sie den Namen des Journalisten oder der Publikation.
Falsche Zeitpunkte: Wenn Sie Ihre Pressemitteilung zu einem unpassenden Zeitpunkt versenden, wird sie möglicherweise nicht wahrgenommen. Achten Sie auf die aktuellen Themen und Ereignisse in Ihrer Branche und versenden Sie Ihre Pressemitteilung zu einem geeigneten Zeitpunkt.
Keine Follow-up-Maßnahmen: Es ist wichtig, nach dem Versenden der Pressemitteilung Kontakt zu den Empfängern aufzunehmen. Wenn Sie keine Follow-up-Maßnahmen ergreifen, werden Sie keine Rückmeldung oder Berichterstattung erhalten.
Indem Unternehmen diese typischen Fehler beim Verbreiten von Pressemitteilungen vermeiden, können sie ihre Chancen auf eine erfolgreiche Veröffentlichung und Berichterstattung erhöhen.